鲸云网9月15日消息，据媒体报道，iPhone 18 Pro上市仅两天就破发了。9月14日，某电商平台256GB版本标价已跌到9099元，相比苹果官网9999元的定价直降900元，其中官方补贴300元、店铺优惠600元，下单显示9月27日前发货。苹果官方客服回应，第三方渠道有自主定价权，平台补贴或店铺优惠官方不会干预。这已经不是苹果第一次遇到这种情况——它连续第三年在电商平台上演”上市即破发”。
把时间拉长看，破发的节奏一年比一年快。2024年iPhone 16发售前，拼多多就把基础款打到5399元，比官网低600元；2025年iPhone 17系列刚发布，256GB券后5099元、17 Pro 256GB券后8099元，几乎都便宜了900元上下；到今年iPhone 18 Pro，900元的降幅如出一辙。耐人寻味的是，苹果今年还把起售价往上抬了——18 Pro 256GB定价9999元，比上代17 Pro同容量贵了1000元，1TB版本更是涨了2500元。定价越高，给渠道留出的降价空间就越大，这反而成了破发的土壤。
同一代机型里冷热也分得清楚。得物数据显示，屏幕更大、配置更高的iPhone 18 Pro Max反而紧俏，256GB勃艮第酒红成交均价12799元、涨了16.4%，银色更是冲到13999元、涨幅27.3%；而Pro版溢价空间小，首发后破发的概率天然更大。9月10日苹果一并发布了首款折叠屏手机iPhone Duo，和Pro版走的是两条路：一个靠稀缺性撑溢价，一个靠走量被渠道拿来当价格战标靶。另一边，安卓旗舰在影像、续航和AI功能上持续迭代、价格区间更宽，像OPPO Find X10这样的双2亿像素影像旗舰也在分流原本属于iPhone的换机人群。
连年破发的推手其实很清晰。在国内数码标品赛道，苹果手机是电商平台展示价格力、拉动全品类流量的核心商品，平台愿意自掏补贴用低价新机引流。需求端则是另一番景象：国内手机市场进入存量换机期，用户换机周期拉长，iPhone近年的升级多集中在芯片性能和影像微调，颠覆性创新不多，很难再催生集中换机潮。花旗8月初的研报还把iPhone 18系列下半年产量目标从8400万下调到8100万台，其中折叠屏约750万。对普通消费者来说，这波破发是个提醒：首发不必急着抢，等渠道补贴落地往往更划算，只是要留意不同平台的退换货规则，激活后有的就不再支持无理由退货了。有意思的是，苹果近日还上调了iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17e、iPhone 16等老机型的售价，其中Air 1TB版本涨幅达2300元，新旧两头一起挤压，消费者的比价空间反而更大了。
编辑：泽川
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